醒目饮料好喝吗（醒目饮料广告词）

投稿用户 • 2022年7月3日 pm9:10 • 饮品圈 • 阅读 906

2022年的夏天正式到来前，各饮料商家之间就已经慢慢释放出了争夺市场的信号。

起初，百事可乐、可口可乐两大巨头“盯上”元气森林的消息不胫而走。接着，奈雪的茶、喜茶加码瓶装饮料业务的种种动作都显露出其野心。再到最近，罗森凭借一款“一整根熬夜人参水”掌握了流量密码，迅速出圈。

对于“保温杯里泡枸杞”的年轻人来说，人参饮品的痛点恰好符合其朋克养生的理念，因此很快就在不少门店里售罄。作为舶来品的“罗森”一直都面临着要与夫妻小超市抢生意的问题，因此除了一些基本的货品之外，罗森的自有产品则成为了招揽客人的重要武器之一。

“熬夜”“秃头”“996”… …这些互联网热词这一年也时常出现在人们的视野，城市白领身体的亚健康状态几乎成为默认观点。在内卷横行的当代，没有一个打工人敢拍着胸口说道：“我从不熬夜、身体健康！”因此，这一类人参饮品立刻吸引人们的眼球，切入顾客的痛点。

从小红书平台关于一整根的讨论帖子已经超过了2万+，热度还在持续增长，但是从整个平台的产品口碑呈现颓势。

“这个味道我真是Emmm…. 开盖就是一股中药味，入口也是一股苦味，鼻子喝完，喝哭了了快要 ”、

“我觉得就是喝个新鲜和创意吧，熬夜和喝熬夜水可以说是毫无关系，我更愿意称之为自欺欺人水”、

“不好喝，比中药还难喝咱就是说(中药它至少医病)个人感觉是红色尖叫换包装了能喝完的都是勇士，可能有些人就爱这个味道心” ……

从消费者反馈看来，一整根熬夜水的味道并不算好，大多数人都是怀着好奇心选择一试。

那为什么小红书上还有这么多的种草和讨论呢？

因为前期仅川渝地区罗森的限定以及数量不多导致的饥饿营销，所以对于众多线下KOC、KOL们来说，测评一整根熬夜水的口味也成为了能够轻松获取到的流量密码。

没喝过的人好奇这款人参水神奇的味道，喝过的人想一起讨论这款人参水味道，总之，19.9元就能轻松买到的流量，几乎没人愿意错过。

的确如此，前有香菜奶茶、后有小杨生煎推出的奶茶生煎，这些产品无论口味如何，都有足够的大讨论空间，因此噱头感十足。

但无论产品的营销策略做的多么好，留住客户的归根到底还是要回到产品本身；靠着噱头或许能赚一时的关注度，从全平台的推广效果来看，一整根的整体曝光体量是非常大的，但是从后期的客户反馈来看，一整根的产品力上还是存在缺陷。

一整根的成功出圈也给人参饮品市场一剂强有力的兴奋剂。2020年上市的元力参堂，除了选择代糖代替传统蔗糖，更是选用长白山人参直接萃取成植物饮品，在保留人参营养的同时，最大限度地解决了人参中药味的情况。整体口感得到了年轻消费群体的认可；在瓶型设计、产品品质方面元力参堂也力争做到最细致、最好；虽然元力参堂产品做的够好，但是在这个“酒香怕巷子深”的快消品行业，元力参堂也存在自身问题，产品市场触达度不够，品牌曝光不够强。总之，疫情后的饮料市场迫使企业更加重视消费者“健康”的需求，同时，也更加注重健康饮品的口味的塑造。

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